Creazione campagne Spotify ADS: come funziona davvero la pubblicità audio e perché oggi è strategica

Spotify: quali sono i numeri e i comportamenti di ascolto

Per comprendere il valore della creazione di campagne Spotify ADS, è fondamentale partire dal contesto.

Spotify conta centinaia di milioni di utenti attivi ogni mese, con una quota significativa che utilizza la piattaforma in modalità free con advertising. È proprio qui che si inseriscono le campagne ADS.

Alcuni dati chiave sul comportamento di ascolto:

• l’utente Spotify ascolta contenuti per sessioni lunghe, spesso superiori ai 30–60 minuti

• l’audio accompagna momenti specifici della giornata: guida, lavoro, allenamento, studio

• oltre il 70% degli ascolti avviene da mobile, spesso con schermo spento

• il tasso di ad recall sull’audio digitale è mediamente più alto rispetto a molte forme di display advertising

Questo significa una cosa molto chiara: quando il messaggio arriva, l’utente sta ascoltando davvero.

Come funzionano le Spotify Ads: modelli e logiche operative

La creazione di campagne Spotify ADS si basa su una struttura pubblicitaria diversa da Meta o Google, ma estremamente potente se ben compresa.

I principali formati pubblicitari Spotify

Spotify mette a disposizione diversi formati, tra cui:

Audio Ads

• spot audio da 15 o 30 secondi

• erogati durante le pause tra i brani

• accompagnati da una visual statica cliccabile

• ideali per awareness, branding e consideration

Video Ads

• visibili solo quando l’utente ha lo schermo attivo

• formato verticale o quadrato

• utili per rafforzare il messaggio audio con una componente visiva

Overlay e Display

• formati display all’interno dell’app

• spesso utilizzati in combinazione con audio o video

La scelta del formato non è mai casuale: dipende dal target, dal momento di fruizione e dall’obiettivo della campagna.

Targeting Spotify: perché è diverso (e più intelligente)

Uno dei punti di forza nella creazione di campagne Spotify ADS è il sistema di targeting, che unisce dati demografici, comportamentali e contestuali.

Su Spotify è possibile targettizzare per:

• età, genere, area geografica

• interessi musicali e podcast

• contesto di ascolto (workout, focus, commuting, relax)

• momenti della giornata e giorni della settimana

• device utilizzato

Questo permette di costruire messaggi estremamente rilevanti, parlando all’utente mentre sta facendo qualcosa di specifico, non solo in base a ciò che ha cercato in passato.

Perché l’audio funziona: attenzione, memoria, fiducia

Uno degli errori più comuni è considerare Spotify Ads come una semplice “radio digitale”.
In realtà, l’audio su Spotify lavora su tre leve fondamentali:

1. Attenzione reale
   L’utente non sta scrollando. Sta ascoltando.

2. Memorabilità del messaggio
   La voce crea relazione, tono, riconoscibilità.

3. Costruzione di fiducia
   Un messaggio audio ben scritto e ben letto viene percepito come più autentico e meno invasivo.

Per questo la scrittura dello script audio è una fase strategica centrale nella creazione di campagne Spotify ADS, non un dettaglio operativo.

La differenza tra una campagna improvvisata e una strategica

Attivare una campagna Spotify Ads è relativamente semplice.
Costruirla bene, invece, è un altro discorso.

Una strategia professionale richiede:

• analisi del pubblico e dei momenti di ascolto

• definizione chiara dell’obiettivo (awareness, traffico, consideration)

• scrittura di uno script audio efficace, contestuale e non autoreferenziale

• scelta corretta dei formati e della durata

• integrazione con altri canali (Meta, Google, landing page dedicate)

• lettura e interpretazione dei dati di campagna (completion rate, reach, frequenza)

È qui che entra in gioco l’esperienza di un’agenzia strutturata.

Perché affidarsi a Kreativa per la creazione di campagne Spotify ADS

In Kreativa affrontiamo la creazione di campagne Spotify ADS con lo stesso approccio strategico che applichiamo a Google Ads e Meta Ads:
non come semplice attivazione, ma come progetto di comunicazione misurabile.

Come Google Partner e Meta Business Partner certificata, lavoriamo su:

• strategia e posizionamento del messaggio

• scrittura professionale degli script audio

• pianificazione avanzata delle campagne

• integrazione Spotify all’interno di funnel multicanale

• analisi dei risultati e ottimizzazione continua

Spotify Ads non è un canale “per tutti”, ma può diventare estremamente performante per brand, aziende e professionisti che vogliono comunicare nel modo giusto, nel momento giusto.

Spotify Ads come leva di crescita reale

La creazione di campagne Spotify ADS non è una moda né un’alternativa minore ai canali tradizionali.
È uno strumento potente, immersivo e ancora poco inflazionato, capace di generare valore reale se inserito in una strategia solida.

Se stai valutando Spotify Ads per il tuo brand o vuoi capire se è il canale giusto per i tuoi obiettivi, il confronto con professionisti fa la differenza.

Contatta Kreativa per una consulenza dedicata: analizzeremo il tuo progetto e costruiremo una strategia Spotify Ads coerente, efficace e misurabile.